País é o primeiro a lançar a nova marca da Nestlé, que inaugura
o conceito Smart Aging
Como parte de sua estratégia de crescimento em Nutrição, a Nestlé está lançando globalmente o Nestlé Vital, uma nova marca desenvolvida para atender à crescente demanda mundial por vitalidade à medida que envelhecemos.
A Nestlé investiu CHF 30 milhões – aproximadamente R$ 200 milhões – em pesquisa científica para o desenvolvimento do produto, que visa apoiar a construção de uma longevidade saudável ao longo da vida, promovendo força muscular, foco e qualidade do sono. Rica em proteínas (23g quando adicionada ao leite), a fórmula contribui para a manutenção da massa muscular, além de conter 26 nutrientes essenciais – incluindo vitaminas, minerais, proteínas e 6g de fibras por porção, baixo teor de gordura, sem adição de açúcares e sem aromatizantes artificiais.
Nestlé Vital foi desenvolvido para consumidores a partir dos 40 anos que buscam adotar hábitos consistentes no presente para promover o bem-estar ao longo do tempo. Com duas bebidas nutricionais em pó (Ritual Matinal e Ritual Noturno), que facilitam o consumo de proteínas, vitaminas e minerais, a proposta da Nestlé Vital é incentivar uma longevidade saudável por meio de pequenas mudanças sustentáveis no estilo de vida, que se encaixam facilmente na rotina diária.
Benefícios dos produtos:
• Nestlé Vital Rotina Matinal: contém taurina e vitaminas do complexo B, contém uma mistura de vitaminas e minerais, como ferro e cálcio.
• Nestlé Vital Rotina Noturna: contém inositol e magnésio, além da presença natural de triptofano, derivado do leite na fórmula.
Brasil liderando a estratégia
A nova marca será lançada mundialmente, começando pelo Brasil – onde o mercado de suplementos para adultos já atinge R$ 1 bilhão em vendas, segundo a IQVIA – com expansão para a Europa e Ásia prevista para o futuro. O Brasil foi escolhido como mercado pioneiro, reforçando a relevância estratégica do país em áreas como saúde e bem-estar.
“Como a empresa líder mundial em alimentos e bebidas, a Nestlé opera em um ambiente em rápida evolução, onde mudanças demográficas, inovação científica e novas demandas do consumidor estão remodelando a essência da alimentação e nutrição. A Nestlé está em uma posição única para liderar este setor, com base na expertise científica em longevidade, profundo conhecimento das necessidades do consumidor e alcance global”, afirma Marcelo Citrângulo, Vice-Presidente de Nutrição da Nestlé Brasil.
Longevidade saudável
Nestlé Vital aborda um grande desafio da vida moderna: a necessidade de energia e concentração durante o dia e de relaxamento e recuperação à noite. Esse cenário é corroborado por pesquisas: o conceito pioneiro de “envelhecimento inteligente” foi construído com base em insights de uma pesquisa encomendada pela Nestlé e conduzida pela Kantar, que entrevistou 9.000 consumidores em 6 mercados (EUA, Brasil, China, Tailândia, Reino Unido e Espanha). O estudo reforçou que, à medida que a expectativa de vida aumenta, também cresce a prevalência de problemas de saúde relacionados à idade: 71% dos consumidores de meia-idade estão insatisfeitos com sua saúde física; 65% com sua saúde mental.
“O interesse em saúde proativa e nutrição funcional está crescendo, com os consumidores adotando cada vez mais hábitos focados na longevidade, não apenas entre os idosos, mas como uma estratégia de bem-estar para toda a vida, começando na meia-idade. Embora o envelhecimento seja inevitável, envelhecer bem é uma escolha, e os consumidores querem assumir o controle proativo de sua própria jornada de envelhecimento com confiança e otimismo. Com o Nestlé Vital, estamos alinhados à tendência de mudar o foco do lifespan (expectativa de vida) para o healthspan (expectativa de vida saudável)”, afirma o executivo.
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