Com Narcisa Tamborindeguy, campanha conecta irreverência, alcance digital e identificação popular
Parceria reforça liderança das empresas e representam democratização
do movimento do copão pelo país
Coco Leve e Baly Brasil fazem parceria estratégica de marketing para lançar gelos saborizados inspirados no sabor do energético da Baly, com campanha estrelada pela socialite Narcisa Tamborindeguy. A campanha, batizada de “A Resenha Subiu de Nível”, combina inovação de produto com storytelling de marca, com foco em transformar o consumo do “copão” em um ritual ainda mais memorável. A meta comercial é de 3 milhões de unidades vendidas nos próximos meses, com objetivo de 350 mil gelos por mês, representando 5% do faturamento projetado da Coco Leve em 2026, após R$ 100 milhões registrados em 2025.
“Estamos sempre atentos ao consumidor e transformamos escuta ativa em ação. Essa collab nasce com um objetivo claro: inovação acessível, que realmente impacta o dia a dia das pessoas. A escolha da Narcisa reforça exatamente o que acreditamos como marca: brasilidade, autenticidade e criatividade”, afirma Dayane Titon Cardoso, diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.
Para Pedro Henrique, CEO da Coco Leve, a collab traduz o desejo de um encontro de um público que quer beber melhor, mas continua no copão, no bar de bairro, na resenha da galera.
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“Coco Leve e Baly são referências de liderança em suas categorias, com qualidade amplamente reconhecida pelo mercado. Aproveitamos essa excelência para criar um produto inovador que captura, no gelo, a essência exata do sabor Baly Tradicional”, afirma Pedro Henrique.
Em 2025, a Baly Brasil faturou 1,8 bilhão de reais e alcançou 34,9% de market share no segmento de energéticos, segundo o ScanShare da Scanntech, enquanto a Coco Leve, que detém cerca de 60% do mercado de gelo para drinques registrou 100 milhões de reais em faturamento no mesmo ano.
Experiência de marca no copão do rolê
No ponto de venda, o gelo deixa de ser apenas insumo e passa a ser diferencial de serviço para bares, adegas, restaurantes, casas noturnas, bares de bairro e pontos de rua. O copão, símbolo do rolê popular, ganha textura de drinque mais bem executado, com uma camada de marca e experiência que antes aparecia mais em bares especializados.
A estratégia conversa com um consumidor que quer beber melhor e enxergar valor na experiência, mas que não está disposto, ou não consegue, migrar para tickets de luxo. Ao ocupar esse espaço entre o massivo e o aspiracional, Coco Leve e Baly colocam o copão no centro da conversa sobre o novo consumo de bebidas no país.
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