Estudo mostra que desempenho é puxado por marcas próprias e foco em custo-benefício
A América Latina registrou, no primeiro trimestre de 2025, o décimo trimestre consecutivo de crescimento no setor de bens de consumo massivo, consolidando a maior sequência positiva da série histórica. De acordo com o estudo Consumer Insights 2025, produzido pela Worldpanel by Numerator, o desempenho médio foi de 1,7% na região, impulsionado por uma combinação de diversificação de canais e priorização dos gastos por parte dos consumidores.
O norte da América Latina segue liderando o avanço do consumo, sendo que as marcas próprias tiveram papel central nesse desempenho, com crescimento expressivo em volume – 5,7% na América Central, 5,2% na Colômbia, 2,3% no Equador e 2,2% no México.
Já a alta de preços no setor – que acumula 15% no primeiro trimestre de 2025 – levou os latino-americanos a reorganizar os hábitos de consumo. O número médio de canais usados aumentou de 8,9 para 9,5, enquanto as compras se tornaram mais planejadas e menos frequentes. A busca por melhor custo-benefício também impulsionou o crescimento das marcas próprias (13% em unidades) e dos canais modernos (+3%).
Essas mudanças ocorrem mesmo com o aumento de lares classificados como Comfortable, que têm maior capacidade de consumo. A proporção desses domicílios subiu de 23% em 2024 para 26% em 2025, com destaque para Argentina (de 15% para 25%), México (de 25% para 32%) e Peru (de 18% para 24%).
As categorias de Bebidas e Cuidados Pessoais também se destacam no início de 2025: a primeira impulsionada pelo crescimento na penetração de produtos como chás prontos para beber (+4,1 pontos de penetação), e águas (+5,4 pontos). Já a segunda, pelo aumento de frequência de compra de produtos como hidratantes (+5,1%) e skincare (+5,9%). No total, 87% das categorias registraram ganho de penetração, 15% apresentaram aumento de frequência e 28% cresceram simultaneamente nas faixas de marcas próprias e premium.
O relatório trimestral Consumer Insights acompanha de forma contínua o comportamento de consumo dos latino-americanos, com foco em alimentos, bebidas, produtos de limpeza e itens de higiene e beleza. A edição referente ao primeiro trimestre de 2025 contempla 14.220 entrevistas em nove mercados: América Central (Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicarágua, Panamá e República Dominicana), Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, México e Peru.
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