Apoiada por um ciclo de investimentos de R$ 1 bilhão em verticalização
e tecnologia nos últimos cinco anos, Kraft Heinz Brasil entra
no segundo maior segmento de atomatados do país
Kraft Heinz Brasil, detentora das marcas Heinz, Hemmer, Quero e BR Spices, anuncia um movimento estratégico para consolidar sua liderança no mercado brasileiro de atomatados: a entrada da marca Heinz na categoria de extrato de tomate. O lançamento é peça-chave no plano da companhia de dobrar seu faturamento no país até 2030 e ocorre em um momento de maturidade produtiva, com tomates 100% cultivados em solo brasileiro e processados na fábrica de Nova Goiás (GO), uma das mais modernas da companhia no mundo.
A decisão de levar a chancela premium de Heinz para os extratos é sustentada por dados robustos de comportamento de consumo. Segundo pesquisa da Toluna (2024), 94% dos consumidores de extrato também adquiriram molho de tomate no último mês, revelando uma intersecção de categorias que Heinz, está pronta para capturar.
“Nossos atomatados são feitos com altos padrões de qualidade que garantem sabor, viscosidade e cor perfeitos, desde as sementes até a colheita. O Extrato de Tomate Heinz era o produto que faltava nesse portfólio, e chega ao mercado como um aliado técnico: focado em rendimento, textura encorpada e base de sabor marcante para o preparo doméstico”, comenta Ariel Grunkraut, Presidente da Kraft Heinz Brasil. “Identificamos no aumento da culinária doméstica uma oportunidade estratégica para introduzir um produto de alta performance e maior valor agregado. Nossa entrada em uma categoria com crescimento sólido visa liderar a rentabilização desse segmento, aproveitando a eficiência de uma operação 100% verticalizada.”
A força do portfólio
O novo produto é um dos resultados diretos de um ciclo de investimentos de R$ 1 bilhão realizado nos últimos cinco anos. Esse aporte permitiu a verticalização total da cadeia — da semente proprietária à agricultura de precisão —, garantindo que o Extrato Heinz herde o DNA de qualidade global da marca.
“O lançamento do Extrato Heinz é um movimento calculado para extrairmos a potência máxima da força do nosso portfólio. Antes, nossa presença em extratos estava concentrada apenas na marca Quero, que cumpre um papel excepcional de penetração e custo-benefício. Agora, escalamos nossa operação trazendo a marca que detém a maior expertise em atomatados do mundo para disputar o topo e liderar a categoria. Essa expansão é fundamental para atingirmos nossa meta de dobrar o tamanho da companhia no Brasil até 2030”, explica Grunkraut.
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