Marca catarinense chega ao centenário apostando em novas linhas
de produtos, como coquetéis alcoólicos ready to drink, para crescer
A criadora de um dos produtos que faz parte da cultura gastronômica de Santa Catarina completou 100 anos em agosto. A Max Wilhelm surgiu a partir do sabor mais icônico de refrigerantes do estado: a Laranjinha. Além do sabor, a bebida tem como grande marca a cor. Diferente de outros refrigerantes de laranja que carregam também a cor da fruta, a Max Laranjinha é amarela, inspirada pela vivência do imigrante alemão que fundou a empresa e dá nome à marca.
A marca foi criada em 1925 em Jaraguá do Sul (SC), dois anos depois que o imigrante Max Wilhelm chegou ao Brasil. Já em 1923 ele começou a trabalhar em uma indústria de refrigerantes que ele assumiu e renomeou. Em 1979, o advogado blumenauense Werner Greuel adquiriu a Max Wilhelm, que tinha uma estrutura à época que incluía outras fábricas e distribuidoras. Uma delas, em Blumenau (SC), se tornou a sede da operação por volta dos anos 2000.
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É na Capital Brasileira da Cerveja onde a Max Wilhelm produz mais de 1,2 milhão de litros de bebidas ao mês. A Laranjinha é responsável por mais de 60% deste volume.
O atual CEO da empresa, Otávio Greuel, conta que a expectativa de crescimento no ano do centenário é inspirada no principal item da marca, mas também em inovações que estão sendo apresentadas pela Max Wilhelm. “Iniciamos há quatro anos um movimento de criação de produtos, de entrada em novos mercados. Estamos colhendo os resultados desta estratégia agora, com os coquetéis prontos para beber, as águas tônicas e os energéticos ganhando mercado”, explica.
Atualmente, são 18 produtos. Além da Max Laranjinha em quatro tamanhos de embalagens (200ml, 500ml, 1l e 2l), o mix de refrigerantes tem ainda o guaraná, framboesa, limão, uva, cola, laranja e tubaína. A fábrica produz também águas saborizadas, energético e cinco águas tônicas. Na linha de alcoólicos, a linha Von Wilhelm têm gin tônicas nos sabores tradicional e morango, além de uma bebida de gengibre. Já na Ice, são dois sabores: limão e jabuticaba.
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