Levity transforma as vozes de Barretos em coleção de 400 mil latas comemorativas

Água oficial da Festa do Peão há 18 anos, marca da Poty leva para a edição 2026 uma campanha inspirada nos bordões que marcaram gerações de visitantes do maior rodeio da América Latina

Antes da porteira abrir, antes do primeiro acorde ecoar na arena e antes mesmo de o público cantar em coro com seus artistas preferidos, Barretos já pode ser reconhecida pelo som. São vozes, bordões e expressões que atravessam gerações e fazem parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.

É justamente essa identidade que inspira a campanha da água mineral Levity para a 71ª Festa do Peão de Barretos 2026. De 20 a 30 de agosto, a marca da Bebidas Poty será a água oficial do evento, reafirmando uma parceria construída ao longo de 18 anos com o maior rodeio da América Latina.

Batizada de “Vozes de Barretos”, a campanha transforma frases e expressões que se tornaram símbolos da festa em uma coleção especial de 400 mil latas comemorativas, distribuídas em sete rótulos exclusivos. A proposta é fazer com que cada embalagem desperte lembranças imediatas em quem já viveu a emoção da arena, das montarias, dos shows e da convivência que transformaram Barretos em uma referência nacional.

Frases como “Seguuura Peão”; “Aqui o Chão é o Limite” e “O Brasil se Encontra Aqui” ilustram sete rótulos personalizados que reforçam presença da Levity em Barretos, em uma campanha que valoriza o patrimônio imaterial da festa que se expressa nas palavras, gritos e refrões que fazem parte da história do rodeio brasileiro.

Sandra Franzotti Gubolino, diretora de marketing da Poty Cia. de Bebidas, lembra a força que a festa tem na cultura brasileira. “Quem vai a Barretos leva na memória as vozes, os bordões, os refrões e as emoções vividas durante a festa. Foi dessa percepção que nasceu a campanha ‘Vozes de Barretos’. Queríamos transformar essas lembranças em algo que as pessoas pudessem segurar nas mãos e colecionar “.

As latas comemorativas foram produzidas pela Ball Corporation, em parceria com a Poty. A coleção da Festa do Peão de Barretos foi produzida com a tecnologia Dynamark, que permite a impressão de diferentes artes em um mesmo lote de produção. A iniciativa acompanha uma tendência crescente de personalização das embalagens e transforma a lata em um ponto de conexão entre as marcas e os consumidores por meio de experiências colecionáveis.

“A consolidação da água em lata em Barretos demonstra como grandes eventos vêm incorporando soluções que aliam experiência do público e sustentabilidade. Ao lado da Poty, temos acompanhado a evolução dessa categoria e contribuído para que a embalagem faça parte dessa transformação”, afirma Camila Vila Verde, gerente de Marketing da Ball para a América do Sul.