Jurupinga amplia portfólio e estreia no mercado de bebidas prontas para consumo

Com três sabores, Jurupinga Mix chega ao mercado nacional em meio ao crescimento de 32,4% do segmento RTD entre 2019 e 2024

Criada em São Paulo nos anos 2000, a Jurupinga lança a Jurupinga Mix, sua primeira linha de bebidas prontas para consumo, disponível nos sabores Limão, Tropical (abacaxi com hortelã) e Frutas Vermelhas. A novidade chega em latas de 269 mL, com teor alcoólico de 5,5%, e marca uma nova etapa para a marca, adquirida pela Zanlorenzi Bebidas em 2025.

A estreia acompanha a expansão da categoria RTD (ready to drink). Segundo dados da Euromonitor, o mercado brasileiro de bebidas prontas para consumo cresceu 32,4% entre 2019 e 2024, praticamente o dobro do avanço registrado pelo setor cervejeiro no mesmo período (16,8%). O movimento tem levado empresas tradicionais a diversificar seus portfólios e explorar novas oportunidades no setor.

A história da Jurupinga começou com uma fórmula própria, elaborada a partir de um blend de vinhos brancos suaves e aromáticos. Conhecida pela versatilidade, a bebida ganhou espaço tanto no consumo puro com gelo quanto no preparo de drinques e receitas culinárias. O dosador de vazão total da embalagem também se tornou uma de suas características mais reconhecidas, contribuindo para diferenciá-la de outros produtos do mercado.

“Não te juro amor, mas te Jurupinga”. A frase, que surgiu espontaneamente entre os consumidores, acabou incorporada à comunicação oficial da marca. Popular entre o público jovem adulto, a bebida também ganhou espaço em músicas de funk e sertanejo, além de aparecer em videoclipes. Nas redes sociais, a Jurupinga reúne uma comunidade de mais de 1 milhão de seguidores.

“A Jurupinga construiu uma identidade muito particular e uma relação próxima com seus consumidores. Com a Mix, queremos preservar essa essência e, ao mesmo tempo, explorar novas oportunidades para a marca. O formato em lata permite chegar a diferentes ambientes e ocasiões, sem abrir mão da qualidade que caracteriza a Jurupinga”, afirma Welton Schmitz, gerente de Marketing da Zanlorenzi Bebidas.

Distribuição nacional e estratégia de expansão

A Jurupinga Mix terá distribuição em todo o Brasil, com foco inicial em São Paulo, Paraná e Santa Catarina. A estratégia comercial inclui ações nas redes sociais e iniciativas voltadas aos canais digitais de venda.

A novidade integra os investimentos da Zanlorenzi no segmento de indulgência, com foco em produtos que valorizam sabores e experiências diferenciadas. A aposta na categoria RTD permite à companhia explorar novos momentos de consumo, ao mesmo tempo em que mantém a Jurupinga tradicional no portfólio.