Heineken antecipa chegada de Ultimate ao Nordeste

Inicialmente prevista para ocorrer em uma segunda fase da estratégia de expansão da marca, a chegada ao Nordeste foi antecipada após a receptividade do produto no Sudeste

Foto: Alê Virgilio

A Heineken anunciou a aceleração da expansão de Heineken Ultimate ao Nordeste. Lançado exclusivamente no Brasil em uma primeira fase focada nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, o novo rótulo teve sua expansão regional acelerada após o excelente desempenho nesses mercados.

Heineken Ultimate é uma cerveja sem glúten, menor teor alcóolico e 30% menos calorias (apenas 97 kcal por garrafa). A inovação amplia o portfólio da marca ao oferecer uma alternativa para consumidores que buscam mais equilíbrio em diferentes ocasiões de consumo e estilos de vida.

“O lançamento de Heineken® Ultimate no Brasil foi um marco global para a companhia, atendendo a um público que busca equilíbrio em suas rotinas de socialização sem abrir mão do sabor e da qualidade premium. O sucesso e a recepção inicial em mercados no Sudeste superaram nossas expectativas, mostrando que o consumidor quer essa opção no seu dia a dia. Por isso, decidimos acelerar nossos planos: a expansão para o Nordeste, que estava prevista apenas para 2027 para o último trimestre deste ano. O Nordeste é uma região extremamente estratégica para a marca e queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores locais, oferecendo um portfólio cada vez mais completo”, Igor de Castro Oliveira, diretor de marketing da marca Heineken® no Brasil.