Com investimentos em expansão, tecnologia e qualidade, a Poty Cia
de Bebidas se consolida entre os principais fabricantes de bebidas do país
e se prepara para competir no futuro do setor
Por Carlos Donizete Parra
Inspirado nos valores familiares herdados dos pais, José Luiz Franzotti lidera a Poty Cia de Bebidas com olhar voltado para o futuro na certeza de construir uma companhia cada vez mais forte e inovadora.
A trajetória dessa gigante de bebidas do Interior de São Paulo começou há 75 anos, foi adquirida há cinco décadas pela família Franzotti e, desde então, vem ampliando o poder de suas marcas no interior paulista. A empresa também é um dos principais copackers do Brasil.
“O mercado brasileiro de bebidas está crescendo
e as empresas estão investindo em modernização
e ampliações para competir ativamente com produtos
de qualidade”, José Luiz Franzotti
De uma pequena fábrica de bebidas com produção manual de 400 caixas por dia até os dias atuais com a expressiva produção de 6 milhões de caixas de bebidas por mês, a Poty passou por muitos desafios e foi aos poucos construindo uma marca respeitada no mercado nacional.
“Desde o início tivemos como objetivo entregar produtos de qualidade e conquistar a confiança de clientes, consumidores e parceiros em geral”, explica o CEO da Poty Cia de Bebidas, José Luiz Franzotti.
Com uma trajetória construída com muito trabalho, dedicação das pessoas e resiliência, a Poty aportou grandes investimentos em infraestrutura e distribuição para suportar o crescimento conquistado ano a ano.
Marketing
O posicionamento de marketing da Poty é arrojado. A empresa se destaca no mercado com o patrocínio de grandes clubes de futebol de São Paulo, além de ser também um dos patrocinadores do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 e de diversos eventos como o Rodeio de Barretos, considerado um dos maiores da América Latina.
Essa estratégia garante visibilidade para uma extensa linha de produtos que não para de aumentar. No início do ano chegou ao mercado o suco Dona Elza, envasado em embalagem PET de 290ml e de 1 litro no sistema asséptico, tecnologia que preserva nutrientes e o sabor fresco da fruta, além de aumentar o shelf life do produto no mercado. Dona Elza é produzido sem conservantes beneficiando diretamente o público que busca produtos naturais.
Outro lançamento recente é a Levity, água com gás aromatizada nos sabores tangerina e limão em latas de 350ml.
“O consumidor de hoje é muito exigente, está sempre em busca de novas experiências e, por isso, investimos em ações que garantam mais visibilidade aos nossos produtos. É um desafio muito grande entender os desejos dos consumidores. Nossas áreas de Marketing e P&D estão atentas “25 horas por dia” para desenvolver e entregar uma linha de produtos cada vez melhor nesse mercado dinâmico e altamente competitivo”, explica José Luiz Franzotti.
ESG no foco
Outro ponto muito importante para a Poty é a sustentabilidade. “Acredito que temos a sustentabilidade no nosso DNA e praticamos todas as letras do ESG em nosso dia a dia. A questão social vem dos valores ensinados pelos meus pais, que eram pessoas simples mas com valores muito claros, sobretudo de amor e respeito ao próximo. Na área de meio ambiente começamos com a Poty Ambiental em 2009, antes mesmo da promulgação do PNRS (Plano Nacional de Resíduos Sólidos)”, explica o CEO.
Hoje, a Poty Ambiental está presente em 22 municípios com participação em 80 ecopontos para reaproveitamento de plástico, metal e papel. A atuação da empresa vai muito além das necessidades da Poty Bebidas, impactando a região com um forte trabalho com catadores e cooperativas de reciclagem, processando um expressivo volume de mais de 23 mil toneladas de garrafas PET.
O volume total de resíduos produzidos na Poty Bebidas recebe o tratamento e o destino adequado seguindo todas as regulamentações ambientais. “Nossos resíduos líquidos são tratados e entregues ao Poder Público com 94% de resolutividade. As caldeiras também são tratadas e não colocamos nada de poluentes no meio ambiente, além disso realizamos uma série de outras ações de reflorestamento e boas práticas ambientais”, explica José Luiz.
Com tecnologia de ponta, a Cervejaria Trieste ampliou recentemente a presença no mercado com o lançamento
das cervejas Trieste nas versões lager e light
A empresa já opera com um sistema bem robusto de Governança com auditorias externas e um bom controle em todas as áreas. “Acreditamos muito na Governança e entendemos que ela precisa ser alimentada e melhorada todos os dias com uma gestão mais transparente não só por nós mas também por fornecedores, colaboradores e a sociedade em geral. A Poty cresceu e isso aumenta ainda mais a responsabilidade. Nos últimos anos atingimos 1 bilhão de reais de faturamento e 1300 colaboradores, uma responsabilidade muito grande não só com os sócios, mas com toda a comunidade”, afirma José Luiz.
Futuro
O mercado de bebidas passa por um bom momento com crescimento nos últimos anos. Para acompanhar esse movimento e se manter na vanguarda do setor, a Poty fechou seu planejamento estratégico 2026/2030 com foco nos pilares: produtos prazerosos, mas saudáveis; sustentabilidade e tecnologia.
“As empresas de bebidas estão crescendo, se atualizando e participando ativamente no mercado. A Poty precisa acompanhar esse crescimento e, para isso, investimos continuamente em tecnologia, marketing, inovação e distribuição. O planejamento estratégico é necessário para posicionar a empresa rumo ao futuro. Na Poty estamos sempre atentos às oportunidades e preparados para avançar de acordo com as tendências globais de consumo”, garante José Luiz.
Atualmente, a empresa conta com 20 linhas de envase para diversos tipos e formatos de embalagens que atendem um portfólio com mais de 75 SKUs de marcas próprias e também para atender um sistema de copacker que vem sendo construído há mais de uma década e que representa um volume importante da produção e do faturamento da empresa.
“Iniciamos essa planta produzindo guaraná Brahma, em 1993. Fizemos um contrato de cinco anos e só paramos porque houve a criação da Ambev e eles resolveram descontinuar o produto. Atualmente, o sistema de copacker é fundamental para o crescimento da empresa. Evoluímos muito em tecnologia, processos e qualidade credenciando a Poty como fornecedor dos principais players globais do mercado de bebidas do Brasil. Ganhamos experiência e melhoramos a cada dia nossa relação com essas empresas. É uma relação de confiança construída com um trabalho muito sério e que beneficia todos os lados”, garante José Luiz Franzotti.
A Poty conta com 20 linhas de envase para diversos tipos e formatos de embalagens
para atender um portfólio com mais de 75 SKUs
Investimento
A Poty está investindo em ampliações com a instalação de linhas de envase, modernização e automatização para garantir produtividade, eficiência e entrega de produtos de excelente qualidade. Novas linhas deverão entrar em operação no segundo semestre fazendo a produção passar de cerca de 6 milhões de caixas, atualmente, para algo em torno de 15 milhões de caixas com um portfólio composto por refrigerantes, água mineral, suco, energéticos e bebidas vegetais.
“Estamos sempre atualizando os ativos na busca por processos mais inteligentes e automatizados. Isso não significa reduzir empregos, mas proporcionar mais eficiência, equilíbrio e um ambiente mais saudável de trabalho com mais qualidade de vida para todos. Acreditamos muito em proporcionar um local em que os colaboradores trabalhem mais felizes e se sintam partes do negócio. Tem que ter essa relação de pertencimento, um propósito. Com isso melhoramos o processo, o ambiente, proporcionando prosperidade e felicidade para todos”, finaliza José Luiz Franzotti, CEO da Poty Cia. de Bebidas.
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