Iniciativa liderada digitalmente é projetada para acelerar crescimento da Coca-Cola Sem Açúcar no mercado e concentra-se nos benefícios do produto
A The Coca-Cola Company anunciou o lançamento de sua nova campanha global a fim de estimular a experimentação da Coca-Cola Sem Açúcar, que entra numa nova fase com o slogan ‘Pega Esse Sabor’. Lançada globalmente, a campanha é projetada digitalmente para impulsionar o crescimento da Coca-Cola Sem Açúcar, estimulando a experimentação e aumentando o desejo, principalmente entre aqueles que se recusam a abrir mão do sabor ao optar pela versão sem açúcar.
“Destacando o excelente sabor da Coca-Cola Sem Açúcar, o movimento reformula o slogan ‘A Melhor Coca-Cola de Todas?’ e centra na premissa de que a Coca-Cola Sem Açúcar tem um sabor tão único que as pessoas precisam guarda-las bem escondidas para que outras pessoas não a peguem: com mensagens e expressões irônicas para impulsionar o engajamento e as conexões compartilhadas”, explicou Oana Vlad, diretora sênior de estratégia global da The Coca-Cola Company.
Oana Vlad continua: “Todos nós já passamos por essa situação: abrimos a geladeira, na expectativa de saborear nossa bebida favorita, e percebemos que alguém chegou antes de nós e pegou aquela Coca-Cola Sem Açúcar irresistivelmente saborosa. Nosso movimento aprimora A Melhor Coca-Cola de Todas, explorando essa situação em conteúdo digital e social — com influenciadores; ativos out-of-home; e por meio de experiências inovadoras e criativas, todas baseadas na hashtag da campanha #PegaEsseSabor.”
A Coca-Cola Sem Açúcar continua a ser um importante fator de desenvolvimento para a Coca-Cola: com o crescimento acelerado da marca testemunhado desde o lançamento de sua nova receita em 2016. O investimento adicional para oferecer uma opção de bebidas com baixo teor de açúcar e sem açúcar levou a Coca-Cola a oferecer embalagens menores, introduzir rótulos codificados por cores e aumentar o investimento em marketing em seu portfólio de baixo teor de açúcar e sem açúcar. Em fevereiro de 2022, o programa Coke Creations foi lançado globalmente, com novos sabores, designs, colaborações e experiências de edição limitada, proporcionando experiências mais profundas com a Coca-Cola, incluindo a Coca-Cola Sem Açúcar, para uma nova geração.
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