Com Amstel 0.0, Heineken amplia categoria zero álcool no Brasil

Novidade está disponível em lata de 350 ml e com receita puro malte, sem glúten e com baixo teor calórico

Lata 350ml de Amstel 0.0, no Brasil / Créditos: divulgação

A Amstel, cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN criada em Amsterdam há 155 anos, amplia o portfólio no Brasil com o lançamento da versão puro malte sem álcool e sem glúten. A novidade traz 59,5 calorias por lata (17 calorias por 100 ml) e integra a estratégia da companhia de aumentar a oferta de produtos para diferentes ocasiões de consumo.

A categoria de cervejas 0.0 também ganha espaço no mercado brasileiro. Dados da NielsenIQ mostram que o segmento acumula crescimento de 17,9% no volume no acumulado de 2026, na comparação com o mesmo período de 2025, e já está presente em 14,4% dos lares no País.

Segundo Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a novidade acompanha novas demandas do público e atende à busca por diferentes formas de socialização e ocasiões: “A chegada de Amstel 0.0 representa um passo importante na estratégia de expansão da marca no país. O lançamento amplia nosso portfólio e fortalece nossa atuação em um segmento que acompanha a evolução das ocasiões de consumo, com uma proposta que combina inovação e as credenciais de Amstel”, comenta.

A estratégia apresenta uma proposta de preço alinhada ao segmento mainstream.

Crescimento da categoria zero álcool

Segundo estudo do IWSR (sigla em inglês de um instituto internacional de pesquisas sobre vinhos e bebidas alcoólicas, com sede em Londres), realizado nos dez principais mercados da categoria, incluindo o Brasil, 61 milhões de novos consumidores entraram no segmento de bebidas sem álcool entre 2022 e 2024. Em 2024, a categoria registrou crescimento de 13% em volume nesses países.