Embalagem bem pensada
Publicado em 30 de julho de 2026
Unindo forças, uma verdadeira inovação em embalagens é criada: a Carlsberg, em parceria com a DS Smith e a KHS, e com base na tecnologia patenteada Arcwise® da SCA, lança no mercado uma embalagem multipack com cantos arredondados que chama a atenção – inicialmente na Polônia. Outros projetos estão em planejamento.
Quando se pensa em inovações em embalagens na Carlsberg, o consumidor está no centro das atenções. A diretora de inovação em embalagens, Marine Andre, resume isso com clareza: “Para nós, a experiência do consumidor tem prioridade absoluta. Afinal, no varejo, não temos nem dois segundos para que nossos produtos sejam notados na prateleira. Quem não destaca, não existe.” Não é de se admirar, se pensarmos que um consumidor passa por cerca de 300 produtos diferentes em um minuto no supermercado. De acordo com intensas pesquisas de mercado, os consumidores esperam encontrar sustentabilidade – mas não a “recompensam” ativamente. Eles não estão dispostos a pagar a mais por isso. Assim, é muito importante que embalagens sustentáveis sejam, ao mesmo tempo, funcionais e contribuam para a visibilidade das marcas. “Procuramos conscientemente quebrar as barreiras entre a embalagem sustentável, os custos otimizados e a experiência perfeita do consumidor”, explica Andre. “Se uma solução não se destacar em pelo menos dois desses três critérios, está fadada ao fracasso.”
Presença visual da marca
Um bom exemplo de como a Carlsberg está abrindo novos caminhos é o DS Smith Round Wrap®, um multipack de papelão com cantos arredondados para garrafas de cerveja. Ele oferece valor agregado de três maneiras: confere maior presença visual à marca, valoriza a embalagem e aumenta o impacto na prateleira. Isso é comprovado por estudos científicos – entre outros, da Harvard Medical School: eles mostram que objetos com formas arredondadas são percebidos como mais atraentes do que aqueles com cantos e arestas. Ao mesmo tempo, a nova embalagem secundária requer menos material, tem uma pegada de CO2 menor e oferece melhor proteção contra danos durante o transporte. E como a embalagem pode ser produzida nas empacotadoras já existentes, não são necessários grandes investimentos – o consumidor não arca com custos adicionais.
