Grupo RFK mira mercado paulista para consolidar Furioso entre as principais marcas de energéticos do país

Marca acelera distribuição em São Paulo e prepara novos lançamentos voltados ao segmento de saudabilidade

O Grupo RFK colocou o mercado paulista como prioridade na estratégia de expansão do energético Furioso, marca que já figura entre as cinco maiores do país na categoria, segundo dados da Scanntech. O movimento acompanha o avanço do setor de energéticos no Brasil e o crescimento da demanda por produtos alinhados a atributos de saudabilidade e novos hábitos de consumo.

A escolha de São Paulo ocorre em meio ao fortalecimento da categoria no varejo nacional. Além de concentrar um dos maiores mercados consumidores do país, o estado também dita tendências de consumo e comportamento para a indústria de bebidas. Para o Grupo RFK, ampliar a presença na região é um passo estratégico para fortalecer competitividade, aumentar distribuição e consolidar a marca em nível nacional.

O Furioso já possui operação estruturada na capital paulista e vem ampliando presença no interior e no litoral do estado. Para sustentar esse avanço, a companhia investe na expansão logística, com novos centros de distribuição e reforço da estrutura comercial, mirando canais como supermercados, atacarejo, conveniência e distribuidoras.

“São Paulo tem um papel decisivo para o posicionamento nacional da marca. Nosso foco agora está em acelerar ganho de distribuição e aumentar presença em pontos de venda estratégicos, acompanhando a evolução do consumo de energéticos no estado. A categoria vive um momento de expansão e queremos crescer de forma consistente dentro dos principais canais do varejo alimentar”, afirma Marcio Mendes, CEO do Grupo RFK.

A expansão acontece em um momento de transformação da categoria de energéticos, que passou a ocupar espaços além do consumo funcional e ampliou presença em ocasiões ligadas a entretenimento, esporte, música e lifestyle. O movimento também impulsiona mudanças no desenvolvimento de produtos, especialmente no segmento de bebidas com menor teor de açúcar.

De olho nesse cenário, o Grupo RFK prepara novos lançamentos do Furioso para o segundo semestre de 2026, com foco em produtos voltados à saudabilidade. A estratégia acompanha uma demanda crescente do consumidor e reflete mudanças que vêm impactando o portfólio e as decisões comerciais da indústria de bebidas.

Entre os destaques do portfólio estão os sabores uva verde e pêssego, desenvolvidos em parceria com a AgroPlay, escritório responsável pela gestão da carreira da cantora Ana Castela. A colaboração integra a estratégia de fortalecimento de marca e expansão de alcance nacional do Furioso.

Fundado no Paraná, o Grupo RFK atua nos segmentos de refrigerantes, energéticos, cervejas, águas e bebidas quentes, com operações em estados como Paraná, São Paulo, Mato Grosso do Sul e Pará, além de atuação na América Latina.