Companhia muda o nome e realiza ações para aumentar distribuição
A Natural One, uma das principais líderes nacionais no segmento de sucos, inicia a maior reformulação de branding e posicionamento de sua história. Como efeito prático imediato, a marca passa a se chamar The Natural One, nome que estampa agora as embalagens, também renovadas. A iniciativa, que demanda investimentos de marketing e trade marketing que serão, em 2026, duas vezes maiores do que nos últimos anos, tem entre seus principais objetivos transmitir a excelência dos produtos, bem como destacar os ingredientes 100% naturais e a paixão pela vitalidade das frutas e vegetais.
Rafael Ivanisk, CEO da The Natural One
O novo posicionamento de marca é um movimento que sucede o importante passo iniciado ao final de 2024, verticalizando a produção de laranjas com aquisição de 6 mil hectares de pomares no interior de São Paulo e Minas Gerais. Agora com produção própria do principal insumo da empresa, a The Natural One passou a ter ainda mais controle da cadeia e consegue oferecer um suco com sabor equilibrado entre dulçor e acidez, mais homogêneo e de alta qualidade ao longo de todo o ano, inclusive na entressafra da colheita de laranja.
A movimentação refletiu em negócios e a empresa atingiu o faturamento de R$ 1 bilhão em 2025, mesmo com um mercado menos aquecido devido à alta das commodities, principalmente laranja, uva e maçã, o que ocasionou aumento de preços na categoria de sucos 100% naturais. Para 2026, a meta é de crescimento de 30% no negócio, além de superação dos 100 mil pontos de vendas na distribuição – hoje, na casa de 90 mil e já com presença em todos os estados do Brasil. Líder no mercado brasileiro de sucos 100% naturais, com 24% de market share hoje, a empresa também é, considerando as categorias Néctar e Refrescos, o segundo maior player do país em faturamento – segundo dados da Scantech.
“Essa iniciativa vai além do branding, visando traduzir de forma mais clara o nosso propósito de marca para os consumidores e mostrar a diferenciação real do nosso produto. Trazemos mais naturalidade ao rótulo e reforçamos que somos uma empresa de bebidas naturais de fato. É com essa nova plataforma de comunicação que pretendemos subir nosso faturamento em 30%, transformando as dificuldades dos últimos períodos em um momento positivo de mercado e consumo”, explica Rafael Ivanisk, CEO da The Natural One.
Siga-nos nas Redes Sociais:
