Com brasileiros 50+ mais ativos, presentes no mercado de trabalho e atentos à saúde, o varejo alimentar supermercadista ganha espaço como ponto de apoio para prevenção, autonomia e qualidade de vida
Muito se fala na geração Z, mas a verdade é que a economia prateada já deixou de ser uma tendência futura para se tornar uma força concreta de consumo no Brasil.
Segundo o estudo Brasil Prateado, desenvolvido pela consultoria data8, a população 50+ movimentou R$ 1,8 trilhão em 2024, o equivalente a 24% do consumo privado dos domicílios brasileiros, com projeção de chegar a R$ 3,8 trilhões em 2044.
Dados apresentados no Festival APAS SHOW 2026, a partir do estudo “Tendências do Varejo 2026”, realizado pela APAS em parceria com a Shopper Experience e combinado com dados de sell-out da Scanntech, mostram que saúde e funcionalidade já orientam o carrinho de compras.
Entre os consumidores que mudaram hábitos, 64% passaram a consumir produtos mais saudáveis; 53% reduziram açúcar e doces e 49% aumentaram proteínas.
O estudo mostra que nos últimos 44 anos, ganhamos 31 anos de expectativa de vida. Isso mostra que a geração 40-59 de hoje será o maior mercado de longevidade de amanhã. A projeção do IBGE mostra que 21,5% da população será 60+ daqui 10 anos.