Pilão quer ser o patrocinador oficial do dia seguinte

A marca entra em campo e Fernanda Gentil estreia como correspondente da rotina pós-jogo dos brasileiros

Pilão apresenta sua nova campanha nacional “Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte”. A estratégia nasce de um cenário totalmente atípico para o torcedor: este ano, com os jogos do campeonato acontecendo todos no período da noite, os brasileiros enfrentarão um mês inteiro de noites mais curtas, esticadas pelo pós-jogo, pelos memes e pelas resenhas que avançam pela madrugada. É justamente nesse contexto de sono atrasado que a marca assume o protagonismo da conversa, posicionando seu café forte como o aliado para o torcedor recuperar o foco, vencer o cansaço e encarar as obrigações do dia seguinte.

“Esta campanha nasce de um território cultural muito verdadeiro para o brasileiro: o dia seguinte. O jogo termina, a conversa continua, a gente vai dormir tarde, mas a rotina chega cedo e os brasileiros precisam seguir suas vidas no dia seguinte. Pilão entra justamente nesse momento. Representa a força que as pessoas que não desistem e correm atrás dos seus objetivos precisam para encarar o próximo dia”, afirma Diogo Machado, gerente de Marketing Pilão.

A nova campanha de Pilão contará com conteúdos proprietários, ações em tempo real e um ecossistema de creators liderado por Fernanda Gentil, que assume o papel de “correspondente oficial do dia seguinte”, retratando a rotina do brasileiro depois dos jogos. Em uma adaptação do quadro “Tchofalá”, para o universo do dia seguinte, a embaixadora da marca levará às ruas conversas espontâneas sobre a rotina depois das partidas, transformando Pilão em símbolo da recuperação pós-resenha. Outro momento importante será a dinâmica “Recado para os chefes”, em que Fernanda Gentil enviará mensagens bem-humoradas para líderes e gestores, incentivando compreensão com quem enfrentou a maratona emocional das noites de jogo.

“Os jogos acontecem à noite, mas o Brasil acorda cedo. Esse contraste nos chamou atenção porque revela muito sobre quem somos. O brasileiro vive o futebol com paixão, comenta cada lance, acompanha cada detalhe, mas também segue sua rotina e corre atrás dos seus objetivos. A campanha nasce desta verdade cultural e transforma um comportamento cotidiano em uma plataforma de comunicação relevante para a marca”, comenta Rafael Avila, diiretor de Criação da BETC HAVAS.